Elemento ESP
28 anni fa il nascente marchio di Johnny Schillereffs, Underworld Element (come era allora noto), pubblicò la sua prima produzione video "Skypager" e scosse l'industria nel profondo. Precedentemente incentrato sulla California e sul suo clima perfetto, lo skateboarding grezzo e l'architettura brutale della costa orientale hanno mostrato al mondo che i talenti più freschi non erano i ragazzi biondi con un'abbronzatura perfetta, erano i ragazzi di strada che ascoltavano Gangstarr e si scatenavano per Manhattan. In parole povere, dopo Skypager lo skateboard non sarebbe più stato lo stesso.
Da allora la percezione pubblica dell'immagine di Element è cambiata molte volte; Gli anni di Bam (e successivamente di Nyjah) hanno portato l'accettazione da parte del mainstream e le fortune associate alla vendita al dettaglio nei centri commerciali ma, in un settore che si vanta di essere in contatto con il suo cliente principale, Element ha preso le distanze un po' troppo per mantenere la presa sull'originale credibilità che lo ha reso così vitale.
Poi, circa dieci anni fa, Element ha iniziato davvero a impegnarsi per rilegittimare il proprio modello di business in termini di skateboarder che supporta. I talentuosi rider europei che gli acquirenti dei centri commerciali dell'America centrale non riconoscerebbero se gli facessero un kickflip in faccia sono riusciti a guadagnarsi da vivere ed Element ancora una volta si è affermato come un marchio vitale che cambia il modo in cui pensiamo all'industria dello skateboard.
Quando guardi ESP è chiaro che Element è sulla retta via; pattinatori di cui non hai mai sentito parlare mentre eseguono acrobazie che non avresti mai creduto possibili. Grazie al cielo Element ha riscoperto il suo impegno nello skateboarding!