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Élément ESP
Il y a 28 ans, la toute jeune marque de Johnny Schillereffs, Underworld Element (comme on l'appelait à l'époque), sortait sa première production vidéo « Skypager » et bouleversait l'industrie. Auparavant centrées sur la Californie et son climat parfait, le skateboard brut et l'architecture brutale de la côte Est ont montré au monde que les talents les plus récents n'étaient pas les gars blonds au bronzage parfait, mais les enfants des rues écoutant Gangstarr et se déchaînant sur Manhattan. En termes simples, après Skypager, le skateboard ne sera plus jamais le même.
La perception du public de l'image d'Element a changé à plusieurs reprises depuis lors ; les années Bam (et ensuite Nyjah) ont apporté l'acceptation du grand public et les fortunes associées au commerce de détail dans les centres commerciaux mais, dans une industrie qui se targue d'être en contact avec son principal client, Element s'est un peu trop distancié pour maintenir son emprise sur l'original. crédibilité qui la rendait si vitale.
Puis, il y a une dizaine d’années, Element a vraiment commencé à faire des efforts pour relégitimer son modèle économique en termes de skateurs qu’il soutient. Des riders européens talentueux que les acheteurs des centres commerciaux d'Amérique centrale ne reconnaîtraient pas s'ils leur donnaient un coup de pied au visage ont pu gagner leur vie et Element a retrouvé sa place en tant que marque vitale qui change notre façon de penser l'industrie du skateboard.
Lorsque vous regardez ESP, il est clair qu'Element est sur le bon chemin ; des patineurs dont vous n'avez jamais entendu parler et qui réalisent des cascades que vous n'auriez jamais cru possibles. Dieu merci, Element a redécouvert son engagement envers le skateboard !